Author / Bénaroya Christophe

Marketing B to B, compra industrial, Marketing de proyecto, marca, Naming, Aerospace

Marketing
Licenciado de TBS en 1993, Christophe Bénaroya es titular de un doctorado en ciencias de gestión obtenido en la Univesidad Jean Moulin Lyon III. Tras una carrera profesional en empresa, gestiona el program B2B Management en Barcelona desde 2006. Profesor de Marketing en Toulouse Business School desde 2008, es director del Aerospace MBA desde mayo de 2015. Sus trabajos de investigación se centran en la marca B2B, el naming, el marketing B2B y el marketing de proyectos principalmente en el sector aeroespacial. Ha escrito y co-escrito L’Efficience Commerciale en BtoB(EMS), Marketing Business to Business (Pearson), Business to Business Marketing (De Boeck), Aerospace Marketing Management (Springer), Marques BtoB (Pearson), B2B Branding (De Boeck), publicados en Europa, Estados Unidos, China y América del Sur.
  • Áreas de docencia: Marketing, marca, Marketing B to B, Marketing de proyecto y de negocios, Marketing estratégico, Gama, precio, productos, comportamiento de compra
  • Áreas de investigación: Marketing B to B, compra industrial, Marketing de proyecto, marca, Naming, Aerospace
  • Campos de especialización: La política de marketing en las PME, marketing B2B, política de marca en B2B, el naming de los proyectos, tendencias en el mercado aeroespacial
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